Мы используем файлы cookie.
Продолжая использовать сайт, вы даете свое согласие на работу с этими файлами.
Даниэль Старч
Другие языки:

Даниэль Старч

Подписчиков: 0, рейтинг: 0
Даниэль Старч
англ. Daniel Starch
Дата рождения 8 марта 1883(1883-03-08)
Место рождения Ла-Кросс, штат Висконсин
Дата смерти 10 февраля 1979(1979-02-10) (95 лет)
Место смерти Уайт-Плейнс, штат Нью-Йорк
Страна Флаг США
Научная сфера маркетинг
Альма-матер Айовский университет
Награды и премии Премия П. Д. Конверса Американской ассоциации маркетинга

Даниэль Старч (англ. Daniel Starch; 8 марта 1883 года, Ла-Кросс, штат Висконсин — 10 февраля 1979 года, Уайт-Плейнс, штат Нью-Йорк) — один из первых исследователей в области маркетинга, психолог.

Биография

Даниэль Старч родился 8 марта в Ла-Кроссе, штат Висконсин, в 1883 году. Академическая карьера Старча началась с его окончания в подготовительной школе в 1899 году. В 1903 году Старч окончил колледж Морнингсайд, штат Айова, с бакалавром по психологии и математике. В 1904 году Старч стал самым молодым студентом, получившим степень магистра в Университете Айовы.

Карьера Даниэля Старча началась с преподавания психологии в Государственном университете, далее несколько лет он преподавал в качестве профессора в Гарварде. Во время этого в 1923 году он открывает свою фирму по маркетинговым исследованиям. Выборочные методы при изучении восприятия рекламы и потребительского поведения Старч начал применять ещё 1919 году.
В 1922 году он разработал процедуру измерения читаемости рекламы, названную им метод опознания (англ. recognition method). Она стала основой измерительной методики, которую он использовал в своей многолетней практике. Старч — первый, кто полноценно озадачился исследованием размера радиоаудитории. Позже открыл «Starch Readership Service», обеспечивающую специалистов в области рекламы необходимыми сведениями о реакции читателей на публикуемую рекламу. Основной задачей компании было издание «Starch Advertising Rating Report», который принимался за базу при расчёте эффективности печатной рекламы.

В середине 1940-х годов Старч начал систематические исследования корреляции между параметрами рекламы и тем, в какой мере она влияет на покупку товара. Ему удалось предложить достаточно простой индикатор эффективности рекламы, и этот результат породил новые термины в маркетинге: англ. to starch означает «измерить эффективность рекламы», англ. starch scores — «показатели эффективности рекламы». Даниэль Старч не раз удостаивался наград за вклад в маркетинговые исследования. В 1951 году его избрали в Маркетинговый Зал Славы при Американской Маркетинговой Ассоциации. В этом же году Старч был награждён премией Паул Д. Конверси за вклад в развитие маркетингового образования.

В творчестве Старча проявляется тот факт, что психология рекламы уже на фазе её становления впитала достижения и опыт педагогической психологии. Принципы и приёмы построения измерительных шкал, способы проверки их работоспособности, которые Старч применял в своих ранних работах по педагогическому измерению, были позже использованы им при изучении читаемости и эффективности рекламы.

Работы

  • Эксперименты в педагогической психологии (1911)
  • Реклама: её принципы, практика и техника (1914)
  • Принципы рекламы (1923)
  • Совместно с Хейзел Марта Стэнтон, Вильгельмина Кёрт, Роджер Бартон: Управление человеческим поведением: первая книга по психологии для студентов колледжа (1936)
  • Совместно с Хейзел Марта Стэнтон, Вильгельмина Кёрт: Психология в образовании (1941)
  • Измерение рекламной информации и результатов (McGraw-Hill, 1966)
  • Взгляд в будущее: как быть прекрасным человеком (Vantage Press, 1973)
  • Образовательные измерения
  • Как развивать свою исполнительную способность (1943)

Ссылки


Новое сообщение