| Fiji Water | |
|---|---|
 | |
| Тип | бренд бутылированной воды |
| Основание | 1996 |
| Расположение |
 США: Лос-Анджелес, Калифорния
|
| Ключевые фигуры | Дэвид Гилмор, Стюарт и Линда Рей-Резник |
| Отрасль | минеральная вода |
| Число сотрудников | 400 (Фиджи) |
| Сайт | www.fijiwater.com |
 Медиафайлы на Викискладе | |
Fiji Water — бренд бутилированной воды, которая производится и импортируется из Фиджи. Она доступна в бутылках по 330 мл, 500 мл, 1 л и 1,5 л. По данным маркетинговых материалов, вода поступает из артезианской скважины водоносного горизонта в Вити-Леву. Штаб-квартира «Fiji Water» находится в Лос-Анджелесе, Калифорния.
История
Фирма «Fiji Water» была основана в 1996 году канадцем Дэвидом Гилмором, компания первоначально называлась «Nature’s Best». В 1995 году название компании было изменено на «Natural Waters of Viti Ltd». Это одноразовый партнёр «Clairtone». В настоящее время владельцами являются Стюарт и Линда Рей-Резник (также связанные с «Teleflora», «POM Wonderful», «Suterra» и «Paramount Agribusiness»).
В конце 2010 года «Fiji Water» в стремлении распространить свой бренд в более широком разнообразии продуктов приобрела «JUSTIN Vineyards & Winery» из Пасо Роблес, Калифорния. Фирма наиболее известна благодаря производству вина Бордо и Сира в калифорнийском стиле, её продукция распространена по всему миру.
На 76-й церемонии вручения награды «Золотой глобус» Келлет Катберт, работавшая послом бренда на Фиджи, привлекла финансирование для бренда на сумму около 12 миллионов долларов. Однако данный рекламный ход был раскритикован в свете нехватки питьевой воды на острове.
Скандал с Кливлендом
В 2006 году «Fiji Water» запустила такую рекламу: «Этикетка гласит Фиджи, потому что её не разливают в Кливленде». Это было воспринято как оскорбление городского водного департамента. Кливлендский водный департамент провёл тесты, сравнивающие воду «Fiji Water» с водой из кливлендского водопровода и некоторыми другими национальными брендами. Сообщалось, что «Fiji Water» содержит 6,31 мкг мышьяка на литр, а кливлендская водопроводная вода не содержит его вообще. В 2015 году испытание «Fiji Water», разлитой в бутылки в ноябре 2014 года, показало, что уровень мышьяка составил 1,2 микрограмма на литр, что ниже предела, установленного Food and Drug Administration, в 10 микрограммов на литр.
На Фиджи
В 2007—2008 годах споры с правительством Фиджи относительно экспортных пошлин привели к судебным делам, конфискации поставок и добровольному отраслевому закрытию розлива «Fiji Water». Правительство, в конце концов, отказалось от предложенного 20-центового налога на литр. В декабре 2008 года «Fiji Water» уволила 40 % своих сотрудников из-за сокращения объёма продаж.
В 2010 году, два года спустя, когда правительство снова попыталось поднять налог в 2010 году, "Fiji Water" в знак протеста на короткое время уволила всех своих сотрудников и закрылась. Компания в конечном итоге согласилась на повышение налогов, но напряжение между ее интересами и правительством Фиджи осталось. В 2011 году компания повторила подобную акцию несогласия. В ноябре 2010 года Фиджи депортировало директора по внешним связям «Fiji Water», Дэвида Рота, за «вмешательство во внутренние дела Фиджи», приведшее к отставке временного министра обороны и иммиграции, Рату Эпели Ганилау. Вскоре после этого произошло увеличение налога с одной трети цента Фиджи до 15 центов за литр, причём компания производила более 15 миллионов литров в месяц, а данный налог на тот момент применяется только в отношении «Fiji Water». 29 ноября 2010 года это вынудило компанию закрыть свои офисы на Фиджи. Это повышение налогов привело к тому, что «Fiji Water» принесла государству доход в 150 млн долларов Фиджи, ежегодный доход увеличился с $ 500000 до $ 22,6 млн. Следующим шагом для бренда был переезд в Новую Зеландию. Однако после угроз со стороны правительства отдать скважину другой компании «Fiji Water» объявила о своём намерении возобновить торговые операции и принять новый налоговый сбор.
В декабре 2010 года завод «Fiji Water» на Фиджи имел 400 сотрудников. «Fiji Water» также создала основу для обеспечения фильтрами для воды местных сельских общин, многие из которых не имеют доступа к чистой воде.